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다산북스
보텀업 마케팅
『포지셔닝』과 『마케팅 전쟁』을 뛰어넘는 알 리스 · 잭 트라우트의 역작 마케팅 혁신의 신화를 다시 쓰는 역발상 마케팅 전통적인 마케팅은 주로 톱다운(Top-down) 방식이다. 즉 기업이 전략을 먼저 결정하고, 그것을 실현해내는 구체적인 방법들(전술)을 찾아내는 방식이다. 하지만 오늘날 마케팅이 성공하려면 그와는 반대로 해야 한다. 즉 전략이 전술을 지배하는 것이 아니라 소비자에게 어필할 수 있는 단 하나의 전술을 예리하게 다듬어 성공 전략으로 만들어야 한다. 이것이 바로 발상을 바꿔 마케팅 혁신을 꾀하는 ‘보텀업 마케팅’의 핵심이다. 다시 말해, 보텀업 마케팅이란 위로부터 아래로 마케팅 ..
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누구에게나 최고의 하루가 있다
12년 연속 기네스북 NO 1. 세계 최고의 신기록 달성 전미 100만부 돌파의 초대형 베스트셀러, 세일즈의 바이블! 인생 낙오자가 들려주는 좌절과 성공, 끊임없는 도전 스토리! “35세까지 나는 세상에서 가장 실패한 낙오자였다. 고등학교에서는 퇴학을..
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하버드의 세계를 움직이는 수업
스타벅스, FRB, 루이비통, 미츠비시상사 등 세계 리더들이 하버드로 다시 돌아온 이유! 하버드 인기 No.1 교수에게 세계 경제를 읽는 안목을 배운다 하버드 경영대학원이 자랑하는 최고 경영자과정(Advanced Management Program)은 MBA를 취득한 엘리..
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보텀업 마케팅
『포지셔닝』과 『마케팅 전쟁』을 뛰어넘는 알 리스 · 잭 트라우트의 역작 마케팅 혁신의 신화를 다시 쓰는 역발상 마케팅 전통적인 마케팅은 주로 톱다운(Top-down) 방식이다. 즉 기업이 전략을 먼저 결정하고, 그것을 실현해내는 구체적인 방법들..
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기획천재가 된 홍대리
기업, 채용․승진 1순위는 ‘기획력’ 높은 사람 기술 평준화로 ‘기획’ 역할 나날이 커지는 추세 기업… 기획 우수사원 선발, ‘승진•포상’ 확대 불황일수록 ‘기획력’ 뛰어난 인재 스카웃 전쟁 화려한 스펙도 기획력 앞에선 못 당한..
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제1회 놀 청소년문학 독서감상문 대회!!!
2012-03-23
포인트 제도 관련 공지사항입니다.
2012-03-22
<10년 통장> 강연회 질문에 대한 고득성 저자의 답변입니다^^
2012-03-06
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